阿猎SEO博客

       如何成为一名合格的SEO从业者，估计是每个喜欢SEO的朋友都想了解的，自己如何才能成为一名合格的SEOER，并且在一网站中担起网站SEO策略以及SEO的总体方向把握上起决定性的作用，也是SEOER的目标和梦想。

       在中国，因为有点石互动这样一个公益的SEO交流互动平台，让SEO知识在中国得到广泛的传播，许多门户网站也因此相继开设专门的SEO部门招聘专职SEO人员，在这样良好的氛围下，涌现了许许多多SEOER，大大小小的站长，程序员，纷纷转行到SEO方向。程序员出身的车东研究SEO,前段时间加入BLOGBUS出任其CTO。我记得朋友lanny从BLOGBUS出来的时候之前也研究过SEO。

废话半天，开始讲正题:一名合格的SEO从业者应该具备以下素质:

1. 具备网页基本制作的能力：了解DIV+CSS布局，了解W3C标准，能对网页进行制作修改等 基本的素质。

2.基本的服务器管理知识：主要了解IIS,apache环境配置与搭建，能把动态网页转为静态化，其实已经可以了。

3.熟悉搜索引擎的抓取机制：这是SEO必须了解的最为基本的一项事，因为他关系到你的网站的排名，不过搜索引擎的规律是不断变化的，例如最近很多朋友的网站在百度的排名有所下降，所以每天都要去观察搜索引擎，观察他的最新动静。

4.细心：SEO是一个细心的活，网页中很多微小的细节都有可能导致网页在搜索索引中消失，分析数据，对数据进行挖掘，分析网站，这些都必须细心再细心所以细心，所以细心是SEO必须具备的一个素质。

5.沟通能力:许多在大网站工作的SEOER，其实已经不必去处理技术上的细节，因为大网站中人才济济，你所要作的就是把SEO方案执行下去，让技术人员去完成细节上的东西。所以沟通能力是必须要具备的一个素质，同时很多小网站，或者为企业服务的SEOer，就必须具备与客户沟通的能力，让客户明白你所要做的事能给他带来哪些效应，可以给他节约多少成本。 

 以上我总结了5点。也许有很多不足的，欢迎朋友们继续补充

作者：阿猎
原载：阿猎的SEO博客
版权所有，转载请以链接形式注明作者及原始出处。

　   HTTP 404 错误意味着链接指向的网页不存在。在网站建设中想要完全避免这种情况是不可能的，比如说，我们常常需要对网站进行调整、改版，便会有网页被删除、改名或移动位置，这时候，虽然相应内容的网页还存在于网站中，但使用原来的地址访问则无法访问。——当然，对这类情况首先要考虑的是为原来页面地址做301重定向，以尽可能地减小对SEO效果的影响。——其次，在别人建立指向网站的链接时，也可能会由于出现拼写错误而使其成为一个无效的链接：在网站内找不到相应的内容页面。

　　简单说来，这类无效链接是由web服务器自动处理的：当Web 服务器接到类似的数据请求量，会返回一个 404 状态码，告诉对方其要请求的资源并不存在。但是，Web服务器默认的404错误页面，无论Apache还是IIS，均十分简陋、呆板且对用户不友好，无法给予用户寻找相应信息的更多线索，用户看到这类页面往往最直接的反应并是关闭浏览器窗口离开，这在很大程度上给网站造成损失。毕竟，对网站来说，用户永远是最重要的资源，以这种方式损失用户更意味着某种程度的失败。

　　这也是许多网站使用自定义404错误页面的原因。通过良好的自定义404页面，可以包含对网站的相应介绍、用户可能感兴趣的内容链接或者网站内容导航链接、内容搜索功能等，能够有效地帮助访问者找到其欲寻找的内容或相似的内容，提高用户在网站内浏览更多信息的机会。

自定义404错误页面返回“200”或“302”状态码
　　从严格的技术角度，网站对404错误的处理策略，并不是一个SEO方面的工作，而属于网站可用性(usability)方面的问题。——当然，如果从广义的SEO范畴来看，提高网站可用性也属于SEO的基本操作。——但是，如果自定义404错误页面设置不当，则会极大地影响网站的SEO效果。

　　在许多朋友的印象中，自定义404错误页面只要能正确显示，只要能输入网站内某个并不存在的网页地址，在浏览器中能看到自定义的错误信息，便说明设置没问题。惭愧地说，本人也是抱有这种想法的一员，IT技术点评运行将近一年了，近日因Google更新后排名下降检查网站时才发现存在类似的错误：一个正确设置的404页面，不仅应当正确地显示，同时，应该能够正确返回“404”错误代码，而不是“200”或“302”。虽然对访问的用户而言，HTTP状态码究竟是“404”还是“200”来说并没有什么区别，但对搜索引擎而言，这则是相当重要的。

　　为什么这么说呢？让我们先来回顾一下搜索引擎收录与索引网页的过程：搜索引擎的Spider向网站服务器发送请求，要求读取某个网页，网站服务器接到请求后返回 HTTP 状态码响应请求，这些返回的HTTP状态码决定着搜索引擎的下一步行动：将该网页收录到索引数据库或者将其从索引数据库删除等。

　　当然，HTTP状态码有很多种，分别对应不同的情况，下面就与本文内容相关的几种作一简单介绍，更详细的信息可参考W3C规范：

404 : 请求的网页不存在(不排除日后该链接有效的可能性)；
410 : 请求的网页不存在(永久)；
200 : 服务器成功返回网页
302 : 网址临时重定向(跳转)
301 : 网址永久重定向
　　需要说明的是，大部分搜索引擎将“404”与“410”状态同等对待，如Google。(参见Matt Cutts的说明)

　　当搜索引擎在请求某个Url时得到“404”状态回应时，便会知道该网页在网站内不复存在，从而在索引数据库中将其删除，——当然，这个删除过程有可能需要很长时间——而当搜索引擎得到“200”状态回应时，则会认为该url是有效的，并将其回到到索引数据库中。

404页面返回“200”状态码的后果
　　如果网站的自定义404错误页面在url无效时不返回“404”状态码而代之以“200”，会发生什么情况呢？很明显，搜索引擎会认为这个“根本不存在的”网页在网站内是存在的，这会导致很多问题，影响网站的最终SEO效果。

　　举例来说，比如说对“http://www.etcis.com/a.html”、“http://www.etcis.com/b.html”这两个在网站内并不存在的url而言，如果搜索引擎得到的回应状态码是“200”，那么，便会将其收录到索引数据库，这样的结果便是这两个不同的url具有完全相同的内容：自定义404错误页面的内容，这类重复文本(Duplicate Content)的现象对许多搜索引擎而言都是大忌。尤其是考虑到网站中不可能只有这两个无效链接，毕竟在网站建设中，无论网站的内部链接还是外部链接，总会不可避免地出现许多比如说拼写错误的情况，类似的重复内容会更多。这样，对搜索引擎而言，特别是Google，不但很难获得理想的网站信任指数，也会大大降低Google对网站质量的评定。

404错误页使用Meta Refresh带来的302问题
　　常常看到许多网站的自定义404错误页面采取类似这样的形式：首先显示一段错误信息，然后，通过Meta Refresh将页面跳转到网站首页、网页地图或其他类似页。根据具体实现方式不同，这类404页面可能返回“200”状态码，也可能返回“302”，但不论哪种，从SEO的角度看，均不是一种合适的选择。

　　对“200”状态的情况我们上面已经谈过，那么，当404页面返回“302”时，搜索引擎会怎么对待呢？从理论上说，对“302”错误，搜索引擎认为该网页是存在的，只不过临时改变了地址，仍然会索引收录该页，这样，同样会出现类似于“200”状态码时的重复文本问题；其次，以google为代表的主流搜索引擎对302重定向的适用范围要求越来越严格，这类不当使用302重定向的情况存在很大的风险。

　　因此，尽量不要在404错误页中使用这类Meta Refresh方法。如果实现希望实现类似的功能，即让显示错误信息几(十)秒后跳转到首页或其他页面，可以考虑在404错误页中使用Java Script跳转。——Java Script对搜索引擎而言是无益同时也无害的。 

确保自定义404错误页面能够返回“404”状态码
　　在自定义404错误页面设置完毕后，一定要检查一下其是不是能够正确地返回“404”状态码。

　　检查的方法也相当简单，使用本站提供的Server Header检查工具，或其他类似工具如这个，输入一个网站内不存在网页的url，查看一下HTTP Header的返回情况，确信其返回的是“404 Not found”。

定制404错误页面的基本原则
　　首先应明确的是，404错误应工作在服务器级而不是网页级。对定制使用动态页面如PHP脚本类型的404页时，必须确保在PHP执行前服务器已经顺利地送出“404”状态码，不然，一旦执行到了ISAPI级别，返回的状态码便只能是“200”或其他如“302”之类的重定向状态码了。

　　其次，无效链接有可能指向网站内的任何位置，因此，在定制网站的404错误页面时，对其中的链接应使用绝对路径而不是相对路径。这点相信很容易理解，考虑一下“http://www.etcis.com/a/a.html”与“http://www.etcis.com/a.html”这样两个位于不同目录深度的无效链接，当404错误页中链接使用相对路径时便会彻底乱套。

Apache下设置404错误页面
　　为Apache Server设置 404错误页面的方法很简单，只需在.htaccess 文件中加入如下内容即可：

ErrorDocument 404 /notfound.php

　　当然，把”/notfound.php” 改为自定义404错误页面的地址和名称。

　　尤其需要注意的是，不要采取如下的方式：

ErrorDocument 404 http://www.etcis.com/notfound.php

　　这样设置则是错误的：其将返回“200”状态码而不是“404”。

　　另外，需要注意的是，如果您的.htaccess存在类似这样的内容：

ErrorDocument 404 /index.php

　　切记要将其删除：这种将404错误转向到网站主页的作法存在极大的风险，严重时会导致主页在搜索引擎中消失。

IIS/ASP.net下设置404错误页面
　　IIS/ASP.net一直是404页面不能正确返回“404”状态码的重灾区，尤其对动态网页而言，很多网站在使用IIS管理器设置404自定义错误页面后发现其返回码却是“302” + “200”。

　　在IIS/ASP.net下设置404动态页面

　　首先，修改应用程序根目录的设置，打开 “web.config” 文件编辑，在其中加入如下内容：

＜configuration＞
＜system.web＞
＜customErrors mode=”On” defaultRedirect=”error.asp”＞
＜error statusCode=”404″ redirect=”notfound.asp” /＞
＜/customErrors＞
＜/system.web＞
＜/configuration＞

　　注：上文例中“error.asp”为系统默认的404页面，“notfound.asp”为自定义的404页面，使用时请修改相应文件名。

　　然后，在自定义的404页面“notfound.asp”中加入：

＜%
Response.Status = “404 Not Found”
%＞

　　这样，便可以保证IIS能够正确地返回“404”状态码。

　　注：为显示方便，上文代码中使用的是全角的“＜”与“＞”，应用时应将其改为半角字符。

　　在IIS/ASP.net下设置404静态页面

　　设置静态404错误页面的方法则比较简单，在IIS管理器中右键单击要管理的网站，打开“属性”中的“自定义错误信息”页，为“404”设定相应的错误信息页即可。不过，此处在“消息类型”中一定要选择“文件”或“默认值”，而不要选择“URL”，不然，将导致返回“200”状态码。

作者：阿猎
原载：阿猎的SEO博客
版权所有，转载请以链接形式注明作者及原始出处。

有关于社区发展/运营的一些想法：
1. 群组是社区的一部分，不是全部，个人也是社区核心的组成部分。
2. 社区需要循环的经济体系，可以获取积分or货币，同样可以消费掉，如果这个过程可以和RMB挂钩那是最好。
3. 社区前期的运营是必要的，好的运营人员+忠实的网站粉丝组成了核心的第一批用户。
4. 事件营销、活动激励，对于初期社区的发展，氛围的营造是必要的。
5. 在初期社区的方向，需要用运营的手段去引导，尤其是和商业贴边的社区。关于群组设计的一些思考：
1. 群组需要10个以下的分类。
2. 初期管理员创建群组，用户禁止申请，寻找合适的群主做管理和运营。
3. 初期创立小于10个左右的板块，先走论坛模式发展人气，然后逐渐开放申请。
4. 开放化加入制比较好，没有人想在这里申请个私人领地，同时有人多则看出社区的氛围。
5. 初期用户有迫切的需求也可以申请群组，不过需要审核。
6. 人气逐渐旺盛，群组开放申请，不过申请群组有条件，如级别or积分，是消费的一部分。
7. 群组有竞争机制（群组亦可分星级），激励则提高群组在社区曝光的几率，群组也有淘汰机制。
8. 群组的tag 和 人or 物 (products、events) 的关联是社区重要的一部分。
9. 如果可以引入游戏机制，如门派、族群等，对于社区的发展是非常有好处的。
10. 建议提升群组质量or人气，控制数量，多则惑少则明，也利于商业发展，广告主一定阶段并不认可长尾。
个人的看法，未必有普遍意义，如果对您有启发，那比较巧合，如果您不认可，切勿采纳，不能误人子弟。未检验的未必是对的，即使是对的，社区的发展绝不仅仅是产品，运营同样重要。
产品和运营是社区发展的必要条件。

作者：阿猎
原载：阿猎的SEO博客
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 很长一段时间，我都在思考，SEO在盈利的产品设计中能起什么作用， SEO是网络营销的一种方式，能帮助一个好的产品盈利，带来转化率，但是这也只是众多营销方式的一种。依附与搜索引擎，试想，如果那天搜索引擎突然变的更加人工智能了。我们可以通过语音，手指，得等手段进行 智能搜索，到时候SEO又会发展成为一种什么行业呢？

       最近业内也对SEO服务进行了大规模的讨论，倒是是做服务，还是做排名，SEO的计算价值到底在关键词排名的强烈竞争中，还是在对产品的构架还是盈利模式的参与中呢？

        ZAC的文章中很明显的一个观点是在什么时候去考虑盈利模式的问题，我个人觉得，盈利模式在产品设计之初就应当考虑，对市场，用户，投资链，前前后后的琐碎的事情都要进行考虑，身边也有朋友马上将要去创业，前几天和他谈的很晚，一起谈他项目的盈利模式，产品定位，市场分析，用户跟踪，SNS聚合等等事情，并对这些进行了交换意见，提供了部分应该注意的风险，已经投资初期如何规避网站开发周期过长等等问题，在网站建设之前就已经把盈利模式等等都考虑的很成熟的确很重要，可以避免走很多弯路，有那么一些80后，没有吃多少苦，又不缺钱，又有项目，能不能成功，好像似乎没道理，我想还是等明年再看吧！互联网创业在这个时代，成功的人并不多了，因为机会都被别人占了，互联网项目大家能想到的都已经有人在做了，唯一大家想到了却做不了的，依然是与传统行业进行整合，因为需要资源，需要市场！

        小豆子姐姐的网站可能也会上线了，她一个互联网的门外汉到现在精通网站成为网站CEO，对于一个女孩子来说也是相当的不容易的了！就拿网站来说，他每天都睡的很晚，项目合作，投资合作等等，提前祝贺她了。另外做一个广告，大家有好的编辑和论坛管理员帮我推荐一下给她。

         引用朋友的一句话：SEO贯穿于网站策划、建设、运营、推广全过程的每个细节，通过开展各种有效的、有针对性的网站SEO优化策略，依靠搜索引擎平台为企业引入目标用户，是企业网站、商业网站开展网络营销推广的重要方式。

搜索排名对网站流量的影响
Atlas的Digital Marketing Insights，里面有不少值得看的研究报告。其中有份《The Atlas Rank Report: How Search Engine Rank Impacts Traffic》（PDF文档），就搜索引擎排名对网站流量的影响，提出了一种计算方法。翻译如下： 引言
搜索引擎营销是在线营销中发展最快的领域，越来越多的人在做在线和线下购买的决定时，会上网查找。然而，搜索引擎营销也很复杂，因为多个因素驱动着营销者搜索营销投资的整体ROI（投资回报）。

本研究将考察一个关键因素——搜索引擎排名——怎样影响营销者网站的流量。有了这些了解，你能更好地制定有关搜索广告的战略决策，以及有关特定关键词的战术决策。

与一种有些流行的说法相反，搜索引擎营销可以很昂贵。图表A显示了搜索词语“search engine marketing”，在Overture中排名前列的每次点击成本。 图表A
排名 每次点击成本
1  $10.00 
2  $8.00 
3  $5.26 
4  $5.25 
5  $5.01
 
这些排名位置给了你什么？Overture向Yahoo、MSN及其他一些门户和网站提供搜索结果。在Overture排名第一的广告，将意味着会在这些网站上，出现在搜索结果的第一页，尽管具体排名的位置因站点而有不同。Google不展示关键词价格，但在Google AdWords里排名靠前相当贵。

所以，假如你只需要在有人点击广告时才支付费用，那$5.26不是比$10.00好得多吗？是的，但你广告排名第三，得到的网站流量会较少。至于少多少，就是本研究要寻找的答案。 哪些因素决定点击量（Click Volume）
对于一个给定的搜索词语，有两个因素决定可以得到多少点击：印象（impressions）和点击率（CTR, clickthrough rate）。

印象：当你的广告作为搜索引擎结果的一部分出现时就被计数。你得到的印象数量，基于你竞价的关键词被搜索的次数，以及你的广告在这个关键词下的排列位置。例如：假如你在google AdWords里，竞价词语“search engine marketing”的第5位置的广告，有人在AOL里搜索了这个词语。Google向AOL提供搜索结果，所以，你就得到一个印象，对吗？未必。如果用户点击到搜索结果的第二页，你才能得到一个印象，因为搜索结果的第一页只列出了前面几个位置的广告（注：原文的意思是，排名后面的广告可能不会出现在搜索结果的第一页，因而没有获得印象。不过，现在的AOL搜索结果虽由Google提供，但在搜索结果之上和之下各有3条、4条赞助商链接，且搜索相同的关键词，这些赞助商链接广告与Google不同）。

点击率（CTR）：CTR是测量用户点击一个给定列出的百分比度量，计算公式为：点击数/印象数。除排名之外，还有些因素影响CTR。这些因素包括广告的标题、描述、广告相关性，以及行业。当你提高CTR时，应考虑所有这些因素，但本研究里对CTR下降数据的连续观察，与这些因素无关。

小结：要得到一次点击，你的广告首先需要获得一个印象，然后有人来点击你的广告。为了测定广告排名对印象和CTR的影响，我们就数万个关键词，在广告排名上升和下降时，分析了无数的印象和点击，涉及不同的行业和类别。 数据
从数据里我们得到两个度量指标：相对印象（relative impressions）和相对CTR（relative CTR）。由于排名第一具有最高的印象数和CTR，我们用它作为基准。相对印象表示与排名第一相比所预期的印象数量。相对CTR是与排名第一相比所预期的点击率。

此外，我们计算了“点击潜力（click potential）”，是相对印象和相对CTR的乘积。这个“点击潜力”表示因排名引起的预期点击量下跌的百分比。

下面的图表B和图表C，分别是Google AdWords和Overture Precision Match的数据。图表D显示基于这些动态数据的、来自Google和Overture的流量对比。 图表B Google AdWords
排名 相对印象 相对CTR 点击潜力
1  100.0%  100.0%  100.0% 
2  77.2%  77.4%  59.8% 
3  71.3%  66.6%  47.5% 
4  67.9%  57.4%  39.0% 
5  65.8%  52.9%  34.8% 
6  62.3%  50.2%  31.3% 
7  60.6%  39.7%  24.0% 
8  58.3%  34.3%  20.0% 
9  58.6%  26.0%  15.3% 
10  52.6%  26.3%  13.9%
 图表C Overture 
排名 相对印象 相对CTR 点击潜力
1  100.0%  100.0%  100.0% 
2  97.2%  80.0%  77.7% 
3  94.5%  62.2%  58.8% 
4  91.2%  45.9%  41.8% 
5  86.2%  35.0%  30.2% 
6  74.3%  32.3%  24.0% 
7  67.7%  26.6%  18.0% 
8  59.5%  23.6%  14.1% 
9  42.9%  21.0%  9.0% 
10  36.8%  21.1%  7.8%
 
 
下面是怎样使用上述数据的两个例子：

例1：你在Overture排名第一的平均CTR大约为7%。研究表明，每月会有1000次搜索，用你加入广告的一个关键词。组合这些数字，你能预测在一个新关键词下排名第一的话，每月大约有70次点击。排名第三的成本相当低，但每月只会有41次点击而不是70次：70×0.588(58.8%)=41。

例2：若你在Google的关键词广告上个月带来2000次点击，广告平均排名为4。如果你能提高这个月的平均排名，那么预期的流量增加将是：

排名第4：2000次点击
排名第3：47.5%/39.0%×2000=1.218×2000=2436次点击
排名第2：59.8%/39.0%×2000=1.533×2000=3067次点击
排名第1：100%/39.0%×2000=2.564×2000=5128次点击

我们所学到的

访问流量会因广告排名下降而明显下滑。当你权衡关键词利润的时候，需要予以考虑，这又引出一个问题：你按照用户的购买目标，校准了你的搜索营销策略了吗？当你维持在排名第三，你销售的成本也许低了10%，但你会失去排名第一时用户可能购买的几乎一半。
流量减少与排名下降相一致，这可以驱散你关于必须排在前3名的迷雾。
当你关注付费位置（pay-for-position）搜索时，这些原则也可应用于付费收录（paid inclusion）和自然搜索。在你制定搜索营销有关的所有策略时，都要考虑CTR与排名间的关联性。
对营销者的意义

你应该对搜索广告建立基于成本、点击、转化（conversions）及排名的模型。本文提出的数据，为广告效果的建模提供了关键部分。要为整体流量建模，你可以看上个月的平均排名、点击以及转化，以便为规划你广告的整体潜力，获得一个基础。
本研究主要集中在流量方面。要把握完整的全貌，你还需要理解转化率（conversion rate）。Atlas Institute也在考察排名与转化率之间的关系。那些结果将以单独的分析来发布（注：指《The Atlas Rank Report II: How Search Engine Rank Impacts Conversions》，以后再翻译），但肯定的是，至少你要追踪搜索引擎的转化率。
看看你自己的数据。这些聚集的数据，揭示出印象和CTR的下降，与排名有着相当的一致，但每个行业都不一样。Overture和Google的分布也一直在变化。要获得特定条件下最准确的数字，你应该对自己的数据进行类似的分析。
在所有的引擎中管理CTR。CTR提高10%，点击就增加10%。在Google AdWords里，提高CTR还有额外的好处，可以降低你每次点击的费用（CPC，cost per click），因为Google把CPC作为AdWords排名的一个因素。

　　每一天，搜索引擎都会完成惊人的搜索量，这是因为越来越多的人将搜索引擎作为寻找信息的首选工具。我们都知道搜索用户有很多，他们每天搜索很多次，其中必定有些人搜索得多些，有些人则搜索得较少。那到底搜索得较多的用户（高级搜索用户）完成的搜索量占了多少比例？比如，用户在Google里完成的搜索量占了全球搜索量的一半以上，那么其中有多少搜索量是由高级搜索用户完成的呢？

　　在Compete最近发布的统计里，我们可以得出这样的结论，那就是Google的搜索量的70%均由20%的高级搜索用户完成。换言之，少数用户完成了多数Google搜索，而大部分的用户在Google上完成的搜索量都是很少的：

（2007年9月）

　　如上图所示，20%的高级搜索用户在Yahoo!及微软MSN/Live上面完成的搜索量还更高一些，分别达到了73%及75%。根据Compete的统计，更具体地说，1%的高级搜索用户完成了搜索引擎的总搜索量的13%。这些数据表明了搜索引擎仍然有较大的发展空间。同时我们也可以看得到，由于高级搜索用户通常是不会理会搜索结果旁边的广告的，因此如果你在搜索引擎上做广告，其中一部分的广告费用都被浪费掉了。

　　目前这种类型的统计还不多见，上述数据也只限于Compete的统计。有更多相关的统计我再和大家分享。

作者：阿猎
原载：阿猎的SEO博客
版权所有，转载请以链接形式注明作者及原始出处。

       在论坛看到的： 老板是40年代的前辈 ，老板小学毕业。60岁了为自己开了一家小小的外贸公司，只有3个员工为他服务。曾经，我就是他最得利的助手。但是起初，我也是什么都不会。老板很慈祥，他不懂电脑，不懂英语，但是办事确还是很精明，发起脾气的时候也挺恐怖的。他矮矮的，胖胖的，经常在我的电脑旁看着我工作，却不知道我在做什么，但是我一般都是很自觉的。关于税务问题，我一巧不通，他就教我怎么样缴税，怎么样核算，怎么样给客户发货，收款，等等的问题。他很节省，也教我不要浪费，经常给我讲60年代的经历，听的让人有点辛酸。我离开了老板的公司，原因是收入太低了，老板不明白物价上涨了。他也不知道年轻人花钱时的大方。我不否认，我嫌弃了他公司给员工的待遇低了，但是也不否认，我确实在那里学到了很多有用的东西。 故事结束。 在中国，或许有成千上万这样的企业，这样的老板。虽然年龄不小，经营不善，但他们也怀揣梦想，有雄心壮志。对世界有很丰富的经验，这是他们的优势。但有时优势也成了劣势，他们对新事务不懂，甚至持有排斥的心理。可能以为电脑是高科技的玩意，对网络更是不懂。 但他们还没意识到，他们正在错过一个改变企业命运的机会。 我坚信地认为，网络是人类大脑的延伸。无论你接受与否，最终网络将承载人类的文明，传播人类的思想。网络打破了地域概念，也打破了年龄、或者性别、背景等等界限，可以使得人们之间自由沟通。 对于一个企业，利用网络传播自己的品牌是一个很好的选择。首先，网络成本低，对中小企业没有多大的门槛；再次，目前网络是大部分人的主要信息来源，对于我来说，每天花在电视上的时间不足一小时，但花在网络上的时间可能超过十四小时，我不是一个个例，而是很普遍的；再有，网络有很好的交互作用，你可以了解用户来自哪里，怎么来的，以及他们关注什么等等，可以实时做出调整。 文中开始提到的那位老板，也绝不仅仅是一个个例，在中国，有很多企业家根本不会善用网络。网络可以让他们玩玩牌、或者下下象棋，如此而已。他们从来没考虑过网络可以为他们带来生意。 或许，从开始别人百般劝说让他建一个网站，直到他慢慢发现网络对他工作没有任何帮助，对网络失去兴趣，他就改变了对网络的看法。从很多企业网站的闲置现状来看，有很多企业都有如此遭遇。 改变现状，仅仅需要SEO的思想来指导一下。网络是一个很好的渠道，阿里巴巴是一个很好的平台，让很多企业带进了网络的世界，也改变了很多企业的状况，确确实实让不少企业得到了实惠。 要么好好地利用一个平台，如阿里巴巴；要么把自己的网站好好优化一下。 如果你抛弃网络，那么网络也会抛弃你。

Google网站地图(Google Sitemap)是Google提供给网站管理员的一个工具，来提高网站被收录的网页数目。

一般来说，搜索引擎蜘蛛会跟着链接爬行到你网站的所有网页。但很多时候，由于种种原因，并不是所有网页都能被收录进搜索引擎数据库。比如说，你的网站是数据库动态生成的，URL中带有参数，一些网页离主页太远，你的网站PR值太低，新的网页可能过很长时间才有机会被抓取等等。

Google Sitemap就允许站长上传给Google一个网站地图，列出你所有需要被抓取的网页及重要性级别。据很多人证实，Google网站地图确实能提高被Google收录的网页数目，而且似乎Google每天都会抓取sitemap的内容。

所以如果你有新的网页，或你的网站内容更新比较快，Google网站地图是一个很好的通知Google的工具。

不过我在这里想和大家分享几个Google Sitemap用于搜索引擎优化的心得。

第一，像前面说的，当然最重要的是，使你的网页被收录的越多越好。因为我的网站没有收录问题，所以我也没有提交网站地图。但据朋友说，这个功能确实很好用。如果你的网站有很多网页没有被收录的话，应该试一下。

第二，在Google网站地图管理界面中，你可以看到Google是否惩罚了你的网站。像在以前提到的，Google会通知一部分被惩罚的网站站长。我感觉这是一个最重要的必须要使用Google Sitemaps的原因。虽然这个功能最好永远用不上。

第三，Google网站地图管理界面Diagnostic(诊断)部分，你的网站在被抓取的时候，如果有什么问题都会被列出来。比如说URL错误，404错误，服务器宕机等等。在HTTP错误中，可以看到有哪些URL是有问题的，这样可以及时解决网站上的技术问题。

第四，Diagnostic部分也提供了一个robots.txt文件检测工具。很多时候我们不希望搜索引擎来抓取某些目录或某些文件，用 robots.txt文件是一个标准方法。但如果这个文件写的有问题，可能会造成搜索引擎完全不能爬行你的网站。你可以用这个Google Sitemaps检测工具测试某一个目录或某一个文件是否被排除在搜索引擎之外。

第五，在Google网站地图Statistic(统计资料)部分，有很多非常有用的信息。

比如搜索统计(query stats)。Google会列出用户在找到你的网站时，使用的是什么关键词。在这个关键词下，你排名第几(top search queries)。在这个关键词下，你又得到了多少点击(top search query clicks)。虽然你可以从服务器日志文件中得到同样的资料，但Google在他的界面中，已经非常清楚的列出了这些信息，非常好用。

你可以从关键词统计信息中，清楚的看到你的目标关键词表现怎么样，你的标题标签写的怎么样。
第六，我觉得最重要的一个统计信息就是这一点，在网页分析统计(page analysis)栏目下，Google列出了Google所认为的你的网站与哪些关键词最有关(In your site’s content)。同时列出了在Google的数据库里面，你的反向链接都是使用哪些关键词做链接文字的(In external links to your site)。

左栏In your site’s content是在Google眼中，你的网站是谈论什么的，你的网站主题是什么。如果Google列出的这些关键词与你真正的网站主题有所偏离的话，很显然你需要修改你的网站内容，重写网站文字。

举个例子，对我的博客来说，Google列出的关键词是:网站，Google，搜索引擎，网页，排名，优化，链接，SEO，研究，等等。当然后面也列出了一些不太相关的，比如爸爸，这和中文分词的不准确有关。因为我的博客里从来没谈爸爸，而是在谈大爸爸数据中心。不过无论如何，这个信息非常重要。

而右栏In external links to your site显示在Google数据库中，反向链接所使用的链接文字。我们都知道反向链接是Google排名和所有搜索引擎排名算法中非常重要的一环。而链接文字从两年前开始，变得越来越重要了。从Google所列出的外部链接的情况，你可以知道其他网站是怎样链接到你的网站的。而这些链接文字所形成的主题在很大程度上影响Google所认为的你的网站的主题。

比如说，我的这个博客的反向链接所出现的链接文字最多的是:SEO每天一帖，Google，搜索，虚拟主机，域名注册，电子邮件。很明显很少其他网站用”搜索引擎优化”来链接向我的博客。这也就难怪在 Google中，如果你搜索搜索引擎优化，我的这个博客目前根本找不到。

一般来说，你应该尽可能的使其他网站使用你最重要的关键词来链接向你。Google列出了你的链接当前效果怎么样，你也就知道了应该努力的方向。

网页分析统计(page analysis)是我觉得Google网站地图最有用最有意义的。

作者: Zac
原载: 搜索引擎优化每天一贴